Como o Google calcula o custo dos links patrocinados

Uma das dúvidas mais frequentes de meus clientes é como funciona o sistema de precificação do Google Adwords. E não pensem que somente grandes empresas dominam este mercado, pois todos têm dúvida quando o assunto é links patrocinados.

Ninguém melhor que a própria Google para explicar como funciona este sistema tão bem sucedido.

Vou aproveitar este post para falar um pouco sobre como as agências têm cobrado este serviço.

1. A agência apresenta um orçamento com um valor de investimento x  número de cliques presumidos. Estabelecem um CPC bruto (que é o valor médio a ser gasto por clique) e calculam a quantidade de cliques esperados para aquele valor da campanha. Ao estabelecer um CPC médio, a qualidade das palavras pode ser comprometida, pois quem define os valores dos anuncios é o próprio buscador de acordo com o seu lance.   Dessa forma palavras que podem trazer excelente retorno poderiam ficar de fora.  Ex: Você compra R$ 100,00 por 2 meses a um CPC máximo de R$ 0,20, o que implica que você terá 500 cliques prometidos.  É importante prestar bem atenção para esse tipo de investimento, pois o grande lance da web é fator qualitativo e não quantitativo, afinal vamos voltar a era da mídia de massa?
2. Outras definem um valor para administrar a conta e pronto. Assim realizam um trabalho de administração da verba buscando as palavras ideais sem se preocuparem com a quantidade de cliques, mas sim como serão apresentados. É claro que existe um planejamento prévio para estimar o tráfego.  Dessa forma planejam um período para exibição dos anúncios e controlam a verba de acordo com os resultados obtidos com as palavras. O que dá mais trabalho!!!
3. O cliente define a verba e agência ganha um percentual em cima dos anúncios, mas sem prometer quantidade de cliques e outros. Neste caso avaliam a campanha como um todo para definir se o resultado foi satisfatório.

Um ponto a ser avaliado é a integração das estratégias de S.E.O. as campanhas de links patrocinados. Palavras-chave trabalhadas em campanhas do adwords que representam um custo considerável e que são de importância para o negócio devem fazer parte do escopo de busca orgânica, e não paga. Assim você economiza verba e potencializa a sua presença online.

Caso alguém conheça mais alguma forma de cobrança, deixe um comentário. Caso deseje realizar uma campanha de links patrocinados para o site de sua empresa ou empreendimento, entre em contato comigo.